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成功欺骗消费者:酒标上的城堡图案让酒看起来更贵?

小可94

研究表明,消费者通过价格和标签的外观来判断葡萄酒的质量。在实际的盲测中,消费者很难区分6磅和36磅的葡萄酒。

许多葡萄酒的标签上都有“城堡”这个词,这几乎已经成为法国葡萄酒的一个特征。然而,许多人认为标签或城堡设计上有这个词的葡萄酒更好,甚至更贵。消费者真的这么认为吗?

成功欺骗消费者:酒标上的城堡图案让葡萄酒看起来更贵?

英国平价超市Aldi与牛津大学合作开展了一项委托研究。研究表明,消费者通过价格和标签的外观来判断葡萄酒的质量。在实际的盲测中,消费者很难区分6磅和36磅的葡萄酒。

本次调查有2000多名消费者参与了线上调查,另有53名白酒消费者参与了盲品调查。

当受访者被要求通过查看标签来评定葡萄酒的质量时,34%的消费者将一瓶标签上有法国城堡图片的葡萄酒评为最佳质量。只有15%的人选择了另一瓶更贵的没有法国城堡图片的葡萄酒。

成功欺骗消费者:酒标上的城堡图案让葡萄酒看起来更贵?

在葡萄酒的气味、味道和等级的盲测中,一瓶6.49磅的超市葡萄酒比一瓶从独立零售商那里购买的36磅的葡萄酒更受欢迎。

对于葡萄酒爱好者来说,这个结果令人惊讶。参加盲品测试的消费者也表示,他们会为更便宜的瓶子平均支付9.97英镑,为更好的产品平均支付7.77英镑。这只是实际市场价的五分之一。

成功欺骗消费者:酒标上的城堡图案让葡萄酒看起来更贵?

研究发现,四分之一的消费者还认为软木塞比螺帽质量更高。饮酒者还表示,他们愿意为较重的瓶子比较轻的瓶子多支付高达40%的费用,因为他们认为这是质量的一个指标。

似乎对于不熟悉某一特定产品类别的消费者来说,有吸引力的包装可以极大地促进消费者选择这一产品。

TAG: 红酒

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