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2022苏新商业节圆满落幕,FITURE被评为年度智慧生活新物种。

祢津154

近日,由场景实验室和《哈佛商业评论》中文版联合主办的“苏信商业节2022”在北京圆满落幕。随着运动健身领域的互动技术创新和FITURE镜面产品消费市场的良好反馈。Fi得到了全场评委的高度认可,在年度新物种评选中获得了智慧生活新物种年度大奖,也是唯一上榜的体育健身企业。无独有偶,在BrandStar Awards2021星球奖和“Sound and Sound”新娱乐新消费年度峰会同时揭晓之际,FITURE也先后获得年度产品创新奖和年度用户管理品牌称号。

行业领先的推荐率,FITURE成为高口碑品牌的秘诀是什么?

在刚刚过去的2021年,运动健身无疑是体育行业最炙手可热、备受关注的赛道。这不仅仅是因为出现了一批以FITURE为代表的新兴企业,更是因为家居场景的兴起让整个市场中的用户和消费者呈现出前所未有的活跃和繁荣。据相关报道,过去一年,超过2.6亿人选择通过app或家庭健身设备在家锻炼。在权威机构ACSM刚刚发布的全球运动健身趋势TOP20中,居家健身被空降第二位,这一场景成为健身市场最有前景的方向之一。

同时,前景被广泛看好,居家健身也被大量用户报道存在诸多问题。比如,在线健身app往往存在内容同质化、不均衡、技术功能不完善、缺乏互动性等实际问题。而相对专业的家用健身器材,往往因为功能单一、体验枯燥,难以激发用户持续使用,最终成为家中的晾衣架或骨灰。可以说,缺乏经验和服务是居家场景健身进一步发展的最大障碍。

面对这样的问题,FITURE选择了融合智能硬件、专业课程和社区服务的模式,试图解决家庭场景中各种健身解决方案的不足。聚焦终端产品FITURE Mirror,FITURE可为用户提供涵盖硬件产品、AI交互、专业课程、运动社区的健身服务解决方案。相比缺乏物理终端的在线健身app和产品功能单一的传统家庭健身器材,FITURE Mirror给出的互动内容健身体验更为完整,可以通过内容互动技术的创新应用,帮助用户利用碎片化时间完成高效健身,养成锻炼习惯。

得益于完整的用户体验,FITURE Mirror自成立以来就获得了消费者的好评,尤其是在功能创新、教练水平、课程内容替代感、专业度等方面,成为了FITURE最广泛认可的用户口碑。值得一提的是,在FITURE推出的14天居家试用计划中,近80%的消费者最终选择了体验后购买;在“回头客”中,大约有一半的人在对产品有了更好的了解后,会为产品买单。有业内人士表示,像FITURE这样的数据不仅对于一个新品类来说非常罕见,而且在整个体育健身领域也是优秀的。

深度融合齐头并进,FITURE打造智能健身服务闭环

当以FITURE Mirror为代表的智能健身镜产品被越来越多的消费者接受时,这个快速增长的市场也吸引了一大批科技巨头的积极布局。仅去年下半年,华为、小米、百度、科大讯飞、OPPO等公司相继推出了具有相关功能的产品,甚至联发科、BOE等上游厂商也积极参与其中。根据公开数据分析,这个市场在五年内将能够保持每两年翻一番,达到800-1000亿的规模。但由于大量有实力的厂商的参与,像FITURE这样的先发品牌必然会遇到前所未有的竞争挑战。

对此,一些智能健身领域的从业者透露,在快速发展的趋势下,还有很多潜在的问题亟待解决。比如有些厂商忽视了智能健身的内容服务本质,一味突出硬件和技术功能,却没有给用户良好的体验;目前其他一些综合实力不足的厂商选择了一些奇怪的招数,比如5年会员费套餐和10年付费会员权。这种动作有明显的清仓意思,他们很可能从今年年中开始逐渐掉队。智能健身产品想要长远赢得消费者的认可,真正实现用户的高频使用。高质量的内容是不可或缺的关键。

正是因为实现了智能健身用户体验中内容的关键,FITURE从一开始就非常重视课程内容的输入,选择了深度自控的模式。其内容团队包括运动科学专家、顶级健身教练、资深影视音乐制作人、AI工程师,以及拥有行业一流软硬件设施的自建内容工作坊,FITURE在一年内完成了涵盖16大类2000余门原创课程的制作和上线,并与PURE、CASTER街舞、黄金芭蕾、太极禅、SuperModelFit、Heartly Lab等合作。,并相继推出《森林探险》据业内人士透露,FITURE在课程的丰富性和专业性上已经与大部分同行拉开了明显的距离。

基于健身课程内容扎实的创作能力,FITURE围绕硬件、内容、社区构建了完整的智能健身服务体验,不仅能让用户在互动内容中感受到运动健身带来的快乐,还能为他们带来一个能充分交流、共享健康生活的氛围友好型社区FITUREHood。值得一提的是,FITURE Mirror的活跃用户不仅每月培训14次以上,产品推荐率也有35%。除了出色的用户体验,FITURE镜子的性价比也逐渐被更多消费者认可。有网友根据三面FITURE镜子的价格算过这个账。购买第一年实际平均使用成本在20- 45元左右,第二年直接降到6元。与其他健身项目相比,可以省钱省时。

最新数据显示,FITURE目前拥有数万用户,面对众多强大竞争对手的挑战,依然保持领先优势。一些行业专家认为,2022年将是FITURE至关重要的一年。他们需要抓住宝贵的时间窗口,不断提升体验,扩大用户规模,夯实自身竞争的壁垒。对于整个智能健身镜市场来说,谁能率先突破10万用户的临界点,将大概率成为这条“白金赛道”的最终赢家。

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