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网络名人的“缴税潮”正在涌动:17亿不多。

似半槐316

免责声明:本文来自微信微信官方账号Pencil Road (ID:pencilnews),记者|张璇,编辑|吴金娜,经站长之家授权转载发布。

几位直播领域的企业家向铅笔路透露:电商商家最近忙着交税。

早些时候,有迹象表明:自从悉尼、林珊珊和维娅因逃税被罚款和禁止以来,其他头部主播的纳税情况一直受到公众的密切关注。

近日,因纳税宣布破产的微信业务企业家龚文祥在视频中爆料:“辛巴赚了14亿,李佳琪赚了17亿!”煽动舆论。

关于“李佳琪纳税17亿元”的传言很多。尽管美国一台首次否认了这一谣言,但直播行业的许多人对这一谣言并不感到惊讶。“我们这里也报道了这件事,但是具体金额我们不确定。就头部网红的收入而言,17亿的金额不算太多。”另一位企业家也说:“真的有可能。”

在直播商品兴起和爆发的六年里,不断刷新的直播GMV数据记录背后隐藏着许多乱象。“接下来,肯定会有一个主播交税的案例。”业内人士预测。

税收合并不仅影响某一环节和某一群体,而且影响一个综合环节。如今,直播商品正从野蛮生长进入强监管、严监管的新时代,主播、MCN机构、品牌商、平台之间的关系也将被重塑。

薇娅 直播 (2)

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退税阴影下的直播电商行业

“辛巴赚了14亿,李佳琪赚了17亿!”

近日,因纳税宣布破产的“微信业务教父”龚文祥在Tik Tok发布爆料视频,引发舆论热议。

视频中,龚文祥“爆料”网络名人和辛巴、李佳琪等明星主播“偷税漏税”,并表示“网络名人的头部主播100%都被查了,只有我一个人敢说出来。”

对于这一消息,公司的梅某回应:信息不实。随后,#美ONE否认纳税17亿元#冲上热搜,截至目前累计阅读4.3亿。一位负责人表示,“利用社交平台、视频号恶意诋毁、散布谣言的,保留追究法律责任的权利。”

此外,关于美国一号的税收情况也没有更多的解释。当晚,李佳琪像往常一样准时出现在直播间,开展“小吃专场”跨年节直播。然而,在直播过程中,李佳琪的情况不太好,眼睛肿了。他和他的助手解释说,他对玩小狗过敏。

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△李佳琪直播截图

目前,龚文祥最初的税务披露视频已经消失,但他似乎并没有停止谈论它。今天(1月14日)上午8点15分,龚文祥再次给李佳琪发视频信息,称“100%逃税,就是不敢说。”

自悉尼、林珊珊和维娅因逃税被罚款和禁止以来,其他头部主播的纳税情况一直受到公众的密切关注。据税务部门相关人士透露,除了Viya,还有一些头部主播没有披露。所有的主播都在交税,他们查的越多,漏洞就越大。具体数据无法透露,但已知“金额惊人,至少有几个亿”。

因此,关于“李佳琪纳税17亿元”的传言甚多。有直播电商从业者对铅笔路说:“我们这里也有一个关于这件事的故事,但是具体金额我们不确定。就头部网红的收入而言,17亿的金额并不多。”另一位直播供应链负责人也对铅笔路说:“确实有可能。”

不过,到目前为止,还没有相关部门的实际信息来证实李佳琪涉嫌逃税,也有网友相信李佳琪。

自去年10月郑州-网上名人被征收600多万个税以来,直播电商行业进入了一轮“缴税潮”。目前,已有数千人主动查缴税款。电商从业者刘洋(化名)告诉铅笔路:“我们都有交税的部分,但有的多,有的少,我自己也交了一点。而且,行业内很多传统电商从业者也在陆续做一些相应的规避风险行为。”

电商平台也有新动作。刘洋介绍,平台规则最大的调整是,当相关部门需要时,平台可以不经商家同意,将数据提供给相关部门。过去,你可能需要向企业申请许可,但现在它变得更加透明。

“这跟我们目前的大环境有关系。现在我们都提倡共同富裕。如果头部主播的收入太强,肯定不行。接下来,肯定会有头部主播交税的情况。不仅是货运主播,还有很多娱乐主播,背后还有很多利益链。”刘洋说道。

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直播行业处于危险之中

看着他从高楼升起,看着他宴请宾客,看着他的建筑倒塌。这是近年来直播行业的真实写照。

单日预售金额超200亿!2021年“双十一”,两位头部主播维娅和李佳琪联手,创造了电商界的财富创造新神话。

在10月20日下午开始的12个半小时直播中,李佳琪直播间成交额达到106.5亿元。Viya比李佳琪早半小时开播,单日成交额达82.5亿元。但只有20%的佣金,他们一晚上至少能赚40亿。

货锚已经成为公认的高收入行业,吸引了众多玩家进入市场“捞金”。艾瑞咨询的数据显示,2020年中国直播电商市场规模将超过1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计三年后市场规模将达到4.9万亿。截至2020年底,全国注册直播电商相关企业8862家,行业主播数量达到123.4万人。

火热的背后一定隐藏着隐忧。在直播商品兴起和爆发的六年里,越来越多的消费者被主播的“超低价格”所吸引,热情地下单,品牌商家的话语权不断下降。“头部主播对大多数品牌的价格有很大的控制力。固定价格要给最低价,而且是独家,对很多品牌都非常不利。”直播供应链从业者李锐对铅笔路说。

一些从业者尖锐地指出,他们(头部主播)实际上赚到了制造商、上下游、分销商和品牌所有者的所有钱。正如他们所说,他们试图为自己压低价格,而不仅仅是为消费者省钱。

“最终,很多商家、工厂甚至整个行业的上下游都在为头部主播打工。从长远来看,如果业务利润太低,就没有钱下单做商品,这将伤害整个行业的未来。”刘洋很担心这个行业的未来。

巨大的利益诱惑背后,也孕育了一系列灰色产品,导致不少商家无辜“踩坑”。“有很多中介和二手经销商。我们和一个知名的卫生巾品牌合作过。之前想和其中一个女头主播合作,通过中介对接,大概交了80多万的‘学费’,但还是没有对接。”李锐透露。

某调味品品牌的创始人曾对铅笔路说:“很多头部主播不直接通过自己的公司签合同。如果要合作,就必须和第三方中介签订合同,履行起来会有很多困难。去年我们有200多万的各种直播合作费用没有收回。”

在直播带货的繁荣景象下,也有各种扰乱市场公平的乱象。比如为了获得更高比例的坑位费和佣金,主播会雇人刷单,在直播间制造一个火爆场面。2019年,悉尼被发现涉嫌刷单,原因是直播间的麦克风没有关闭。

如今,税收整顿后,也能对遏制电商行为起到一定的作用。“因为查税是根据电商平台的销售收入补税,而且有很多刷子,那他真的要多缴税。”李锐说。

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2022年直播行业会发生什么?

“行业本身不会有太大的影响,还会继续发展,因为直播带货是大势所趋,是一种相对经济的形式。”在退税大潮下,人们忧心忡忡,但刘洋对直播电商行业的未来仍有信心。

刘洋透露,目前,他们团队在处理税务方面也非常谨慎和保守。“坦白说,我相信任何专业的财务团队都可以让这个账户变平,但问题是税务大数据是否会认可这个账户。所以不要自作聪明。如果一下子操作不好,不仅可能几年都白干,还可能被放进去一些。"

“最终,我们还是要老老实实遵守行业规则,尽可能多交税。”他说,因此,在前期的商业谈判中,他们也要考虑到这方面的税收成本,而相应的商家也会考虑到。【/s2/】最终的结果是,未来直播间的商品价格还是会上涨。

因此,税收合并的影响不仅仅是某个环节、某个群体,对直播行业的影响也是全面而深远的。

首先,对于主播群体来说,会有更多的退税。据悉,近日,不少自称是JD.COM联盟等平台的电商专家都表示收到了退税通知。对此,JD.COM联客服表示,根据国家税收政策和税务机关的通知,确认其JD.COM账户涉及通过互联网获得的收入,需要按照劳务收入纳税。

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其中一位电商专家在退税通知中也提到:JD.COM联请他在规定期限内将相应税款转入JD.COM联缴纳的专用账户,但最终退税金额以税务机关核实为准。JD.COM联计算的金额与税务机关计算的金额不一致的,以税务机关核定的金额为准。

其次,主播和商家之间的权力关系未来也可能发生变化。刘洋预测:“很多主播可能会面临的一个问题是:货源不足。”

在头部主播垄断流量环境的时代,主播对产品的选择极其严格。同类产品只选择占据市场主导地位,有的根本看不到。同时也要求超低价格和高佣金,导致商家利润太低,没钱做生意。

“但现在企业更加理性,越来越稳定。原来他们大概是不懂电商,吃了点亏。现在,如果他们仍然按照以前的要求,商家肯定会退出,不会供应。”刘洋解释道。

另外,即使行业重组,直播依然是暴利行业,所以2022年肯定会吸引很多明星、主持人、导演等进入“掘金”。主播多、流量多的时候,商家的选择权和话语权也会提高。过去是“主播挑货”,未来可能是“主播挑货”。

“未来,我们会为达人直播的频道精心选择合适的主播,保持品牌的定位,不会为了曝光而冒太大的风险。”一个内衣品牌的创始人向铅笔路解释说:“我们过去也尝试过一些主播带货,但大部分主播其实产量都很低,最后都是赔钱的。除了与李佳琪的良性健康合作,我们一直保持合作。”

至于下一步的计划,创始人表示,2022年,他们会加大力度做直播。他认为,店播将是未来一种常态化的线上服务形式,是用户的一种购物习惯,也是一种更容易、更高效的沟通方式。商家需要认真对待店铺开播,就像做好产品拍摄和店铺装修一样。[/s2/]

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