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巨头追堵,Keep突围

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巨头环伺的运动科技赛道,Keep还有机会吗?

巨头环伺的运动科技赛道,Keep还有机会吗?

作者刘晨。

近日,小度科技发布了健身镜。在宣布参加“百镜大战”的同时,正式加入家庭健身的轨道,“助力全民健身”。

此外,家庭健身科技品牌Yesoul Wild Beast也于上月宣布,完成了由小米集团牵头,顺维资本、Zero2IPO创投投资的亿元以上A系列融资,正式成为小米的生态链企业。

盘点下半年将加入体育健身领域的互联网科技公司,尤其是专注于家庭健身垂直赛道的互联网科技公司。除了小米、百度,还有华为、苹果、三星等国内外巨头.

巨头们以运动和健康为新的核心战略,以不同形式的智能硬件为载体,以系统和算法为支撑,以不断增加的内容和服务拓展领地,不断培养家庭健身领域的玩家,最典型的就是Keep。面对被追被堵有没有新的机会?

 科技巨头加速入局

无论是2014年全民健身被提升到国家战略层面,还是近几年大众的体育热情持续高涨,还是各路资本持续加大对体育健身领域的投入,种种迹象表明,体育健身技术已经成为一条不容错过的赛道。

为此,不同业态的商业机构越来越多,如智能硬件厂商、内容生态平台、垂直企业等。都在“跑”进市场,希望利用自身优势甚至实现在选定的业务方向上提前聚焦和选择产品和服务。

不得不提华为。此前,华为发布了多个智慧屏产品,几乎都具备智能健身的功能,同时也吸纳了多家智能健身公司加入鸿蒙系统生态。今年6月,华为推出了名为“作为指南”的商标注册程序,其国际分类为28-健身器材,也被市场猜测为超重智能健身赛道。

作为运动领域的后来者,小米近两年动作频频。去年9月,小米手扶机金史密斯获得近1亿元融资;今年3月,小米科技牵头了健身课程内容服务商艾东健身的C轮融资;今年6月底,小米科技申请注册了“行走路线”商标,国际上将其归类为健身器材和地毯垫。上述小米对野生动物的投入,也通过不同的方式释放了他的超重运动和健身。

也是在今年6月底,有媒体透露,手机厂商OPPO也在注册健身器材的商标。

对此,业内人士指出,华为、小米、OPPO三大手机巨头均已进入智能健身赛道,可见这一领域隐藏的巨大商机;这些硬件厂商基于自身优势,要么先在硬件上下功夫,要么希望通过产品和系统的开放积累用户数据,然后再考虑实现和赋能生态的问题。

在体育健身内容领域,在疫情的催化下,各大平台对体育健身内容的需求不断上升。随后,哔哩哔哩、小红书、Tik Tok、优酷、爱奇艺等长短视频平台开始广泛拓展健身内容,邀请体育专家入驻,策划相关话题,推出专业渠道,吸引更多体育爱好者关注。

垂直领域的“玩家群”就更热闹了。

其中,最广为人知的自然是较早布局的Keep。凭借前期对内容和工具的定位,Keep积累了庞大的用户数量;并在内容更加系统化、专业化的核心优势基础上,逐步铺设更多覆盖线上线下“吃、穿、用、练”的服务版块。

此外,一些新兴玩家也在不断吸引资本。专注于智能健身镜的FITURE已经陆续完成了几轮融资,前期专注于健身镜的外资品牌Mirror被lululemon收购.现在,小度科技发布智能健身镜

但就现阶段的反馈来看,这种通过捕捉用户动作来提高动作反馈效率的深度交互体验,似乎并不能完全满足用户的需求。然而,捕捉用户行为以提升体验无疑是该技术的重要发展方向之一。

健身已经从一个小众的垂直赛道跳到了红海。

  绕不开的硬件+内容

互联网公司、科技巨头、行业新贵.各方携资金、用户、技术而来,将智能健身领域的竞争推向了狂热的风口浪尖。如今,无论用户打开哪个内容平台,几乎都有健身内容的展示。无论使用哪种生态智能硬件,健康提示和健身消费都是不可避免的。

体育科技赛道上的战火已经点燃,引发业内外对行业现状和发展趋势的洞察和预测。拆解后发现,无论这个“牌桌”上现有各方的策略和玩法有多么不同,一个确定性已经日益凸显:硬件内容始终是无法回避的模式。

除了上面提到的华为、小米、OPPO等厂商。持有手机、电视等屏幕终端,以及一些独立健身器材品牌的苹果,越来越依赖软件和生态,也在健身领域打出了一套硬件内容牌。

去年

底,苹果正式推出官方健身服务系统Fitness,同时在今年的9月秋季发布会上宣布将该系统升级为Fitness+。

  根据官方介绍,升级后的Fitness+不仅覆盖了15个新国家和地区,同时更推出更加丰富、多元的内容服务。目前,Fitness+已上线了支持最多32人的团体训练功能,用户可直接通过Air Pods上冥想课程,甚至还有雪季到来前的滑雪体能教学。

  但需要指出的是,用户想要使用Fitness+,需要满足这样两个硬性条件:其一,是要拥有Apple Watch,其二是拥有iPhone、iPad、Apple TV等设备。只有这样,相关的健身课程才可以从Apple Watch投射到iPad等大屏幕上。

  除了发布了各种线上健身课程之外,苹果还宣布与一些外部硬件健身器械品牌达成合作,其中包括泰诺健跑步机、Tempo智能镜、Life划船机等等,甚至不少跑步机都可以使用iPhone充当终端显示屏。

  这与苹果过往“软硬一体”的既有思路并不相同。毕竟,就目前而言,除了车载应用CarPlay和运动健身项目之外,苹果大的生态系统并不愿意完全对外开放。

  国内方面,小度科技刚刚推出了“添添”智能健身镜,并同步配置了各种游戏化的健身课程,这与近期各大运动企业主打的“快乐运动”精神一致。

  业内普遍认为,小度科技的野心并不止于智能硬件产品。因为相较于华为小米等硬件厂商,小度科技的优势在于内容与服务上。作为百度大生态体系内的智能生活群组业务,小度科技在语音交互技术上显然已经走在了前面,借以硬件产品输出丰富内容,将助其快速取得话语权。

  特别是,小度科技前期的语音智能助手、语音智能屏等服务已成功占领了用户的客厅,从刚刚结束的双11榜单来看,小度智能屏X8、小度智能屏X10、添添旋转智能屏T10 三款明星产品位列智能屏品类全平台销售额前三甲。

  利用这样的既有优势,小度科技进入智能健身赛道,显然可以讲出一个更大想象空间的新故事。

  突围几率几何?

  那么问题来了,面对“正规军”、“游击队”的多方夹击,像Keep这样的垂直玩家是否还有突围的可能?又应以哪种“姿势”突围?

  先来看一组数据。据艾瑞《2021年中国智能运动健身行业研究报告》中的统计和预测,中国智能运动健身市场规模在2019年已达到约人民币100亿元,预计2025年将突破约人民币820亿元,2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%。

  庞大的市场空间与商业预期中,中国的智能运动健身市场正处于快速发展阶段,在多年摸索下,大行业已显现出三个确定性较强的发展方向——

  其一,移动端智能运动健身应用已经获得国内居民的广泛认可。依托庞大的用户基数,借助不断丰富的课程内容和用户社区等配套服务,智能健身应用的付费会员渗透率将有望得到加深。

  其二,在智能运动健身硬件方面,随着智能健身镜等新品类的智能健身硬件问世,基于家庭场景的居家健身需求将得到深入挖掘。借助智能健身硬件课程内容的丰富性与智能交互的特点,预计智能健身硬件在中国家庭的渗透率将得到快速增长。

  其三,线下健身房(包括综合健身房及私教健身房)的智能化技术升级还处于发展早期,随着新开立的健身场馆接入智能化硬件和管理系统、已有场馆接入智能化系统改造升级,线下健身房的智能化革新将为智能健身领域提供庞大的发展动能。当然,线下健身房也是智能健身应用及硬件的链接与支撑。

  而前两个方向,正是入局较早的Keep得以飞速发展的外力支撑。复盘Keep的成长史不难发现,Keep其实已经以“体系化内容”切入市场,完成了早期的原始用户积累。创立至今,平台已积累了超3亿用户规模。

  当然也有不少人认为,在唯快不破的互联网创业环境下,Keep的发展节奏和企业气质都略显“佛系”。一方面,围绕用户“吃穿用练”的运动需求铺开的各大业务板块,都没有急于变现,另一方面,外界屡次传出IPO传闻,而公司岿然不动——比起Keep自身,外界似乎更加“着急”。

  事实上,Keep的投入更多砸在中后台的底层建设上,诸如IP(运动达人、教练团队等)、内容(自研课程、版权课程等)、技术(基于用户行为的大数据分析)、设备(动感单车、运动手环等智能设备)、供应链(周边衍生品)等一系列环节中。

  尽管运营模式开始变得越来越重,但在“硬币”的另一面,则是打通“硬件+内容+数据”的更高的竞争壁垒。

  值得一提的是,近日有消息传出,有电视硬件厂商正寻求与Keep进行运动内容方向的合作,对此Keep“未置可否”。暂且放下消息真实性不谈,参照苹果在运动建设领域中的布局,这不乏为Keep提供了另一条发展思路和想象空间:1+N的开放模式。

  倘若Keep未来采用“1+N”开放模式,那么,Keep可以将自身的内容体系为核心,通过生态对外开放,一方面携手合作伙伴,更充分地嵌入生活各类入口,深度扩展生活场景,推进全民健身;另一方面,可以持续深化自身内容优势,挖掘更大的商业潜力。当然,Keep本身的智能硬件布局,可以成为“N”的重要组织部分,与外部硬件合作方一起,勾勒出一幅更大的AIOT图景。

  这,未尝不是给垂类健身应用玩家们提供了新的发展思路和巨大敞口。

 

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