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2021微信视频号生态趋势调查报告|王猷数据发布

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2020年1月,视频号上线,大约一年时间就完成了产品基础建设。2021年,视频号在流量入口和功能丰富度上持续加码,微信官方账号和企业微信深度开放。在商业变现方面,打造完整的商业闭环,为创作者和企业品牌打开更多变现的可能。

基于微信生态,视频号的“国民性”也让一些业余创作者得以施展才华,制作出各种优质内容,丰富视频号的内容生态。基于社交的信任沟通也让很多品牌深度参与。那么2021年,视频号生态发生了哪些变化?有哪些潜在的增长机会?通过对视频号的多维生态分析和趋势洞察,这篇报道或许能给我们一些启发。

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-主要发现

头部博主流失率50%,优质创作者不断涌入,生活、新闻、资讯账号更加活跃,本地号破万,企业、品牌加速视频号布局,达人主播发展空间大,直播人气持续攀升。美食饮品,男装女装都备受青睐。

*在“王猷数据”微信官方账号后台输入关键词“年报”,即可获得完整版报告;输入关键词“年度榜单”,即可获得各垂直行业年度榜单TOP50。

产品开发

2021年视频号发展时间表

视频号连接微信生态的各个渠道,实现流量的内循环。

与微信其他产品相比,视频号覆盖了微信生态的众多流量入口,既有搜索、看一看、话题标签、推荐等公域入口,也有朋友圈、个人名片页、私聊群聊、微信状态等私域入口。2021年入口进一步升级,双向进入微信官方账号主页,视频号内容在微信官方账号主页展示;打开PC、企业微信、微信红包等。,显示场景更加丰富。公域和私域的结合,也让微信生态中的流量流动更加高效顺畅。

提升直播产品地位,增加流量入口。

直播一直是视频号发展的重点。自2020年10月上线以来,直播的基本功能不断得到补充和优化,如美颜、麦收、奖励、福袋、推出购物车、开小店等,直播的实现路径更加清晰。2021年直播产品状态持续升级,【发现】页面有一个与朋友圈、视频号状态相同的独立入口。同时,与微信官方账号进一步沟通、在线直播提醒与预约、pc端直播观看等一系列操作。,都是为了引流直播而进行的。直播任务的推出也在一定程度上提升了主播的活跃度,丰富了直播内容。

商业化进程加快,商业潜力逐渐显现。

“视频号直播社区小店小程序在微信官方账号”,在微信生态中形成完整的交易闭环,缩短了转换环节。而且基于微信强大的社交基础,视频号的受众更精准,圈子影响力更强。2021年,视频号互选平台的上线,将为创作者和品牌提供更加自由便捷的交易平台,为优质创作者带来丰富的创作收益。视频号组织管理平台和直播任务的推出,也通过流量和资金激励,加速了视频号的商业化进程。

视频号常见实现方法列表

(1)挂链是实现视频号最原始的方式。通过在视频复制区挂链接来实现,比如广告图片、小店产品、其他渠道的分发链接。(2)商业广告博主为广告主定制广告内容实现。一些高质量的视频号受到广告商的青睐,比如小北爱吃肉,李孝义。(3)知识付费将知识转化为产品或服务,实现商业价值。视频号里很多博主都是通过付费获取知识实现的,比如崔璀的25小时粥佐罗。(4)视频号互选平台是广告主和流量拥有者可以通过平台自由选择对方,实现广告合作的投放模式,广告创意呈现在视频号内容中。(5)直播电商通过直播视频平台推广产品。让顾客在了解产品性能的同时购买商品。视频号里有几百万、几千万商品的直播案例已经很多了。

(6)直播奖励视频号直播礼物收入,主播50%,平台50%。完成直播任务后,主播可以额外获得15%的收入,从50%到65%(如果主播加入机构,15%将由机构获得)。目前已知单个直播视频号热度最高的是2747万。

视频互选平台实现案例

目前,视频号互选平台入驻5000 账号,下单投放的类型有汽车、数码家电、服饰鞋包、综合电商、食品、旅游、日用百货、钟表首饰等。 合作案例:OPPO

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