A8号

最近三天话题播放量超过2400w。最近Tik Tok的交通风向标是什么?

小可48

随着年底的临近,年味越来越浓。准备好年货,制作年夜饭菜单,收集好的家居清洁用品等。也是近期不可忽视的需求。

值得注意的是,市民在节前对餐饮、美容护肤、家居清洁用品的消费实际上并没有非常精准的购买目标。

所以在这个节点上,从“带货找人”的逻辑出发,种植满足节日场景需求的草,可以激发观众的购买兴趣,促进销售转化。

各大品牌也可以通过将产品与新年场景相结合的方式,给予消费者明智的品牌心智和真正的优惠活动。

让我们来看看近期一些优秀的品牌话题,以及他们如何在年底打出一张好的营销牌。

#九阳空气炸锅爆一切,全民打造食谱,并抢占“除夕夜”热点。

腊八是新年。作为“年味”的代表之一,除夕是一年一度的大戏。

Joyoung九阳通过介绍空气炸锅图文菜谱,从精致、方便、实用、多功能的角度为观众提供了过年家宴和年菜的解决方案。

同时推出话题#九阳空气炸锅炒万物的挑战,鼓励观众以“瓜分万元奖励”的形式参与其中。

Joyoung九阳还拍摄了话题参与的引导视频,降低观众参与的难度。要求在参与挑战赛的视频中自带“九阳空气炸锅年夜饭打造新年惊喜”的口头播报或官方BGM形成统一的传播队形。

同时美食教程的创作形式门槛较低,更有利于业余广播员的参与,提高了观众参与的积极性,有助于品牌量的传播。

02 #洗个笑迎接新的一年,“洗个笑”特效贴纸,打造屏幕效果。

除了美食,年终大扫除也是近期家家户户关注的焦点。

专注于智能清洁领域的Uwant官方账号,在1月7日推出话题#洗个笑,迎接新的一年。目前话题相关视频播放量已超过2400w。

与此同时,uwant的官方账号也推出了品牌任务,邀请创作者亲自到场,用指定的贴纸“微笑迎新年”并分奖励。

特效可以很好地激发观众的创作热情,促进活动的传播,同时在一定程度上保证了视频的拍摄效果。

从话题分布来看,可以吸引各类转播商参与,形成破圈效应。

在品牌主题的设置上,结合产品的“干净”功能,巧妙地运用了“开心一笑”的谐音,既契合了岁末的欢乐氛围,又增强了品牌的记忆。

03 #玉泽送平安,明星代言大V指导,精准吸引消费者。

冬天气温低,皮肤问题也是大家关注的焦点。尤其是在新的一年里,我们需要有一张好脸来应对社交场合。

宇泽抓住了这一洞察,推出了品牌话题#宇泽送平安,将明星直播的想法链接到了Xi、颖儿等身上。,推出植草视频,并使用Vlog亲自拍摄明星主播使用的产品,展示护肤流程,宣传产品卖点。

同时,多位美容护肤领域的专家也参与了话题视频拍摄,以各种花式创意,展现了玉泽在修复受损屏障方面的强大效果,突出了“送屏到安全”的关键点。

从话题的受众画像来看,超过70%的用户是女性,且大多在18-30岁的年龄区间,以年轻女性为主,符合品牌的目标受众。

04烹饪,探店,Reaction,最近还有哪些官方流量指标?

最后,我们来看看最近Tik Tok流行的一些创意赛道,可以采取哪些话题来获得官方流量支持。

#和Tik Tok一起学习烹饪

1月1日至1月28日,参加官方话题#跟随Tik Tok学习美食,发布家常菜、烘焙、健康餐等各类美食教程。,那么就可以参加活动并获得DOU奖项、流量支持等等。

视频轨道可以带来话题#为亲人做饭,#年底家常菜聚会,#自制火锅散步,发布相关美食教程。

赛道可以以#我的轻食日记为题,分享好看又治愈的轻食,抓住“吃瘦吃美”的创作热点。

#一切都可以反应

即日起至1月31日,话题#一切在Tik Tok都能反应,可以通过公开发布Reaction视频参与流量奖励。

Reaction是指拍摄自己或他人观看视频、明星舞台、热门挑战、高能混合切割等的反应。一切都可以“重来”。

#跟着Tik Tok去商店。

即日起至1月28日,粉丝基数≥ 1万的账号将跟随Tik Tok探索店铺或相关子话题,公开发布一个或多个具有POI定位的美食探索店铺,让其参与活动并获得平台奖励。

视频轨道的子话题是#当地最喜欢的餐厅,#年底的晚餐去哪里吃,#打卡和冬天的排队王。图形轨道的子主题是#大气餐厅打卡。

本次活动设置了10个主要城市:北京、上海、苏州、杭州、广州、深圳、成都、重庆、郑州和武汉。居住在上述城市的作者也可以竞争所在城市的TOP10人才名单。

以上是近期热点话题的内容。最后总结一下。从以上案例中,我们可以注意哪些品牌传播操作:

-总结

1.“挑战”、“品牌任务”等娱乐营销方式,可以有效帮助品牌破圈,以品牌发起活动、明星宣传、大V引导示范,最终吸引观众的广泛参与。

2.品牌活动或品牌话题的推出,要与受众和品牌双向连接,不能为了推出话题而拘泥于突出产品公告,弱化与消费者的连接,或者忽视与品牌本身的连接。

3.题目名称可采用“谐音梗”“结合节日热点”的形式;在活动的参与设计中,尽量将生活场景联系得紧密,挖掘消费者需求,将创意与日常生活结合起来。

4.官方还可以展示指导视频、介绍指定BGM、口头播报、创意特效等。,来降低活动参与的门槛,同时营造记忆点的“刷屏效应”,这样可以更好地保证活动的传播效果。

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