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尴尬的京东战投部:三年内三次换帅,内部位置和角色仍不清晰

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文/小满

来源/惊艳研究院(ID:jinzzhyanjisuo)

最近,JD。COM最新发布的2021年第三季度财务报告显示,其本期国内净利润亏损达28亿元,与去年同期76亿元的净利润相比,可谓是掉头亏损。与此同时,在今年第一和第二季度保持盈利的情况下,该公司也遭受了亏损。

在财务报告中,JD.COM将亏损归因于19亿元的价值波动“由于部分股权投资对象的非现金减值”,而去年同期,投资造成的亏损仅为3亿元。换句话说,京东的股价。COM的外资公司下降,导致京东的增加。COM的账面亏损,所以JD.COM战略投资部被迫“背黑锅”。

事实上,JD.COM战争投资部的尴尬不仅仅是为了财务报告。从2008年第一次投资祁鸣信息开始,在过去的13年里,JD.COM共发生了178起外国投资事件。不过,与阿里和腾讯在创投圈的口碑相比,京东。COM的战争投资部似乎总是很少被提及,这背后还有更复杂的原因。

缘起:告别常斌时代

2018年,JD.COM“明尼苏达事件”同期,曾深度参与今日JD.COM资本投资全过程、执掌JD.COM战争投资部部长5年的副总裁常斌离职,这也被视为JD.COM战争投资部投资风格的一次重要人事变动。

一直以来,JD.COM战争投资部的决策权掌握在投资委员会手中,战争投资部历任负责人都没有很高的话语权。虽然来自外界,但常斌是一个认可价值投资的专业投资者,以巴菲特为偶像。但在内部业务驱动的投资原则下,注重投资标的与当前业务的协同,常斌的发挥空间不大。

据JD.COM战投公司内部人士透露,公司自上而下推动的“朋友圈项目”占绝大多数,战投部门“更多时候是在做落实工作。”因此,在常斌掌管JD.COM战争的五年里,他主要帮助京东。COM的主要业务是“查缺补缺”。然而,他领导的永辉超市、达达集团、爱尔单车,后来都为JD.COM贡献了不错的财务回报。

*常斌

*常斌

2020年4月15日晚,在JD.COM提交给美国证券交易委员会的报告文件中,主要披露了永辉超市、途牛、达达集团、唯品会、爱尔单车等11家企业的投资情况。当时据媒体测算,仅JD.COM永辉超市和唯品会的投资就已经获得了近百亿的浮盈。

此外,2016年,在JD.COM的支持下,常斌还筹备了以JD.COM为LP资本的独立基金,作为独立投资人投资了钱阿姨的项目、锅圈换粮、十月稻田、种植保护等。这是对JD.COM后来打开投资地图的一个小小的考验。

常斌离职后,战争投资部移交给2018年加入的首席战略官廖。在此之前,廖自己的投资团队已经与常斌领导的战争投资部进行了近半年的内部竞争。

*廖建文

*廖

当时根据舆论分析,本轮大战换教练的主要原因是廖联手腾讯投资Vipshop,引入谷歌投资,在利好释放后赢得内部“赛马”,而常斌则因为竞争失利选择淡出。但JD.COM实际上是借此机会对战争投资部进行全面改革。

转折:错过拼多多的遗憾

2019年9月,胡加入,任战投部部长,向廖汇报工作。此时战争投资部的报告模式由原来的CFO制转变为以廖为核心的CSO制。

*胡宁峰

*胡

胡宁峰在任职之初就公开表示:“历史上,我们的投资项目多由业务部门发起,

从“查补空白”到“寻找新增长”,京东的反差。COM的战争风格不小,而这背后的原因也与京东直接相关。COM缺了“拼多多”。

  在2017年拼多多快速崛起的时候,京东也背靠着腾讯的资源,手里还握着微信、手机QQ的一级入口。按道理说,以京东的零售基因和供应链能力,不说超越现在的拼多多,在当时照葫芦画瓢复刻拼多多的模式,也不是很难的事情。

  但结果是京东在拿了一手好牌的情况下,眼睁睁看着拼多多越跑越快,硬生生地靠着微信里的“砍一刀”模式成长为上市公司,甚至后来在用户和市值上都对京东完成了超越。

  据说,曾经有人把拼多多的投资案例放到常斌眼前,但他表示“看不懂、没价值”就没有参与。虽然常斌的离任或许跟因为错过拼多多背锅有关,但是对于京东而言,已经不能再出现这样的失误了。

  从后来投资项目的情况来看,被拼多多逼急了的京东开始对下沉市场格外重视。在廖建文接管期间和胡宁峰任上,京东连续投资了五星电器、国美家电、新潮传媒、兴盛优选等业务覆盖重要线下场景的企业。

  特别是在2020年社区团购领域大热的时候,美团、拼多多、滴滴都已经下场布局,而京东虽然在2018年就已经开始接触兴盛优选,但一直没有把社区团购当做重点项目。

  2020年初,关于兴盛优选的投资计划在京东经过了多次内部讨论,但最终并未获得投资委员会的认可。直到刘强东亲自介入,确定了投资计划后交由战投部执行,只用了三个星期就完成了这一项投资。

  虽然以7亿美元投资兴盛优选,成为了胡宁峰任内最受关注的投资事件。但是从整个事情的过程来看,胡宁峰所带领的京东战投部,在背负公司给予的极高期待时,仍然要游走在投资委员会的各位高层领导的意志之间。

  表面上,高层对战投部的期待变得更高了,但在话语权和决策权方面,本质上和常斌在位时并无差别。

  当下:依旧尴尬

  今年 5 月,京东战投部迎来3年内的第三次换帅,此前在华平资本担任执行董事,参与投资摩拜单车的胡正伟正式接任京东战投部负责人。原负责人胡宁峰留在战略投资部,向胡正伟汇报,胡正伟则向集团首席财务官许冉汇报,这也意味着战投部从CSO体系,再度回归CFO体系。

  从京东战投部负责人的频繁变动,以及在汇报CSO体系和CFO体系之间的反复横跳可以看出,战略投资在京东内部仍然没有找到清晰的位置和角色。这也是导致京东战投部至今依旧陷入尴尬的主要原因。

  过去很长一段时间,投资风格的不固定是导致京东战投部缺乏存在感的主要原因。

  2005年,刘炽平负责腾讯战投部后确立了“只求共生,不求拥有”的投资风格,依靠自身的平台流量与资本共建企鹅帝国的版图,在业务上为腾讯获得战略补充的同时,也在财务上收获了可观的回报。

  至于财大气粗的阿里,每一次重金入股,都将对方公司设计成融入自身业务的重要组成部分,全面配合阿里的整体战略。虽然阿里投资的项目中有不少未得善终,但一以贯之的投资风格,也为阿里整体的生态布局不断添砖加瓦。

  反观京东战投,更多是以长期目标补充业务板块出发进行的投资,东一爬犁西一扫帚不太聚焦,短期内看不到对现有业务的显著帮助。同时从财务投资的角度来看,一些标的公司所处赛道也较为早期,未来能否带来投资回报也还是未知数。

  京东战投的尴尬,也来自于京东本身的业务造成的局限。

  从业务层面来看,京东不仅无法像腾讯一样掌握巨大流量,为投资企业提供流量赋能,还要像阿里一样面临着流量焦虑。另一方面,京东也不如轻资产的阿里能够拥有充足的现金流和灵活的资本运作手段,在财务投资上也实在没有太大的发挥空间和眼光,所以才导致投资公司股价波动带来的亏损问题。

  时至今日,京东战投部所背负的寻找“第二曲线”的任务恐怕仍未有人完成。或许,在看到因为投资导致亏损的三季度财报时,还会有人想起常斌。毕竟同样是在投资委员会掌控下,他仍然用实际行动为京东带来了持续增长的投资收益。

  但京东战投部真正欠缺的不是一个具有长远眼光的投资人,而是能够在京东内部为战投部找到正确位置的掌舵者。这也是解决尴尬的当务之急。

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