A8号

游戏直播变天:B站狂奔,虎牙斗鱼遭围剿

闳梅471

视频正在加载,请稍候.自动播放。

斗鱼还能“斗”起来吗?

斗鱼会打架吗?向前和向后

欢迎使用新浪科技的微信订阅号:techsina。

文字/尹太白

来源/做过的新闻(ID:我爱做过的新闻)

自从虎牙和斗鱼的合并被监管部门叫停后,直播游戏行业的竞争格局发生了新的变化。这些变化直观地反映在双方最新的季度财务报告中。

11月中旬,虎牙和斗鱼先后披露了2021年第三季度财务报告。从数据来看,虎牙在总营收、净利润、用户规模三大核心指标上已经全面领先斗鱼。

曾经,虎牙和斗鱼是平等的对手。2020年财务报告显示,双方总营收、净利润、用户规模均无显著差异。其中,虎牙总营收109亿元,净利润8.84亿元,付费用户600万,斗鱼总营收96亿元,净利润5.4亿元,付费用户760万。相比之下,双方都无法形成绝对优势。

图源:斗鱼官微

来源:斗鱼官微

进入2021年后,双方的差距越来越明显,越来越不愿意打了。直到合并计划泡汤,Huya和Betta才被迫再次拿起武器,继续疯狂购物,但现在看来,结果已经决定了。——三季度财报发布当天,斗鱼股价暴跌超过12%。截至11月24日美股收盘,斗鱼市值已跌破10亿美元,仅不到虎牙总市值的50%。

然而,更大的危机来自于游戏直播行业之外。哔哩哔哩、Tik Tok和Aauto faster都加大了对游戏直播业务的投入,使得原本红利见顶的行业竞争愈发激烈。一个显而易见的事实是,如何应对日益增加的外部挑战,提高竞争壁垒,是虎牙和斗鱼不得不面对的又一大考验。

游戏直播双雄的冰火两重天

根据虎牙和斗鱼第三季度财务报告,虎牙已经连续16个季度盈利,斗鱼则明显下滑。

2021年三季度财务报告显示,虎牙总营收29.76亿元,同比微增5.7%,净利润5.24亿元,同比增长107.1%。相比之下,斗鱼的数据要难看得多,总营收23.48亿元,同比下降7.8%,净利润-1.44亿元,由去年同期的6000万元转为亏损。

单四分之一的数据可能不足以解释虎牙和斗鱼的现状。如果我们结合2021年前两个季度的数据,很容易发现虎牙的营收规模在逐季递减,而斗鱼在营收规模停滞的情况下一直挣扎在亏损的泥潭中。

2021年一季度和二季度,虎牙总营收分别为26.1亿元和29.62亿元。净利润分别为2.66亿元和1.86亿元,同期斗鱼总营收为21.53亿元和23.37亿元。净利润分别为-1.02亿元和-1.82亿元。还值得一提的是,这是斗鱼连续四个季度净亏损。

具体来说,虎牙和斗鱼的总收入由直播业务收入、广告和其他业务收入组成。2021年第三季度,虎牙直播业务、广告及其他业务收入分别为26.02亿元和3.74亿元,斗鱼分别为22.11亿元和1.38亿元。事实上,在直播业务处于枯竭期的当下,斗鱼广告等业务的营收始终在2亿元以下,导致其整体落后于虎牙。

图源:虎牙官微

来源:胡亚关伟

虎牙并不总是一帆风顺,付费用户增长缓慢一直是它的痛点。

2021年第三季度,虎牙移动终端MAU(月活跃用户)为8510万,同比增长14.7%,其中月付费用户为600万,与去年同期基本持平。相比之下,斗鱼的移动MAU为6190万,同比微增3.9%,其中月均付费用户为720万,同比下降8.9%。

事实上,Huya的月平均付费用户曾经是

一位直播行业人士对Donews (ID: I love Donews)表示,Huya和Betta对直播业务的依赖程度很高,都在直播行业待过一段时间。

红利期后,二者始终没能及时开辟出新的增长曲线,最终导致付费用户增长出现停滞。

  资本市场也对虎牙和斗鱼表现出了消极的态度。截至11月24日美股收盘,虎牙的总市值为19.22亿美元,较35.02亿美元的上市首日总市值跌去45.1%,几近腰斩。而斗鱼的总市值仅剩9.47亿美元,较37.33亿美元的上市首日总市值跌去了74.6%,两大游戏直播平台之间的差距正越拉越大。

  虎牙积极求变,斗鱼墨守成规

  对于单一的游戏直播平台而言,游戏直播用户规模逼近天花板已使其发展市场空间变得越来越小。

  2021年三季度财报发布后,虎牙财务副总裁吴欣表示,虎牙之所以在该季度持续保持增长势头,很大原因是虎牙加强了对优质内容和内容创作者的支持力度。未来将继续致力于推动用户增长、提升变现能力和增强平台生态体系。

  虎牙决定积极求变。出身于综合直播模式的虎牙始终坚持“游戏电竞+泛娱乐”的发展策略,除游戏直播外,其拓展了户外、二次元、交友等多元化的直播内容,并以“直播+旅游”、“直播+综艺”、“直播+公益”等形式探索创新性直播内容。

  一个挺有意思的例子是,虎牙以“直播+”的形式参与了反诈创新宣传活动,并邀请虎牙知名主播张大仙、Uzi 、Miss、不求人担任“虎牙直播反诈大使”,并先后在河北、广东等多地学校进行了校园反诈直播活动。

  虎牙的创新性直播内容也取得了一定突破。10月11日,广东省网络安全宣传周启动仪式在虎牙上进行了直播,同时在线观看量突破58万人次,累计曝光量达200万人次;10月14日,虎牙联合广东省番禺区委网信办、番禺区公安分局推出了“网络安全科普课堂”直播活动,同时在线观看量峰值突破30万人次。

  与此同时,虎牙也在通过自制赛事和娱乐节目实现多元化直播内容供给。三季度,虎牙共直播了58档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达1.42亿次,较2020年同期提升40%。

  相比之下,斗鱼虽然也在尝试多元化,但其重点始终是围绕电竞产业而布局。

  斗鱼创始人、CEO陈少杰曾表示,“斗鱼将持续拓展和丰富游戏品类,通过直播、视频、图文内容和社区等多元化内容形式、以及游戏个性化运营手段,致力将斗鱼打造成一个行业领先的以游戏为核心的多元化内容生态平台。”

  和虎牙在广度上的探索不同,斗鱼是在深度上发力,从主播、电竞赛事到新游戏的精细化运营体系,已成为斗鱼的主要发展战略。

  2021年三季度,斗鱼直播了英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛、王者荣耀世界冠军杯(KCC)、和平精英职业联赛(PEL)S3、与穿越火线职业联赛(CFML)夏季赛等超过60余场电竞赛事,而且还自制了斗鱼英雄联盟中韩对抗赛、斗鱼和平精英黄金大奖赛等70余场自有品牌赛事。

  此外,为了进一步提升用户粘性,斗鱼还推出了《主播马后炮》等赛事周边节目,以加强与用户的互动。

  不过,斗鱼打造的多元化内容生态平台并未起到明显的效果。2021年二季度,斗鱼的直播业务收入占总营收的比例为93.2%,到了三季度,这一比例已上升至94.2%。

  留给虎牙和斗鱼的时间还有多少?

  艾媒咨询的数据显示,2020年游戏直播用户规模达到3.55亿人,较2019年同比增长18.3%。在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下,游戏直播的市场规模达到343亿元,预计在2021年整体市场规模将超过430亿元。

  此外,从游戏直播用户的观看频次看,71.5%的用户每天都会观看游戏直播,其中每天看2-5次的用户占比最高,达到35.4%;从游戏直播用户的观看时长看,66.3%的用户每周观看游戏直播超过10小时,其中每周看10-20小时的用户占比最高,达到31.3%。

  无论是从市场规模、用户粘性还是战略意义而言,游戏直播都是B站无法舍弃的蛋糕,同时,B站也成为了对虎牙和斗鱼威胁最大的竞争对手。

  11月17日,B站披露了2021年三季度财报,其MAU达2.67亿,同比增长35%;DAU(日均活跃用户数)达7200万,同比增长35%。而月均付费用户数则达到了2400万,同比增长59%。

  在亮眼的MAU、DAU和月均付费用户数背后,B站的游戏业务收入为14亿元,同比增长9%;增值服务业务收入(包括直播及大会员业务)为19.1亿元,同比飙升95%,占总营收的比例达47%。需要特别注意的是,自2020年四季度以来,B站的增值服务业务已连续四个季度超越游戏业务,成为B站最大的营收来源。

图源:B站游戏直播截图 图源:B站游戏直播截图

  根据小葫芦大数据平台监测数据,今年三季度,B站手游开播总数达32.1万,网游竞技开播总数达73.2万,首次超越虎牙。

  版权也为B站的游戏直播业务带来一定的正向作用。2019年,B站斥资8亿元拍得英雄联盟全球总决赛中国地区的三年独家直播版权。在英雄联盟S11赛事活动期间,有超1亿用户在B站观看相关内容,投稿量突破40万,总播放量突破28亿,人气热度峰值一度逼近5亿。

  与此同时,B站也在向游戏直播的上游发力。今年8月,B站举办了2021年游戏新品发布会,一口气推出了10款独家代理游戏和6款自研游戏新作,包括《代号:依露希尔》《代号:艾塔》《大江湖之苍龙与白鸟》《宝石研物语:伊恩之石》《代号:红月》等。下半年,B站还将负责腾讯《英雄联盟》、网易《哈利波特》等重磅游戏联运。

  不仅是B站,抖音和快手也都在加紧布局游戏直播业务以及处于上游的游戏业务,并且已对虎牙和斗鱼造成了局部威胁。来自前瞻产业研究院的预测显示,2018-2022年,游戏直播的增长率仅有13%,翻倍高增长的时代已经过去。

  可以确定的是,留给虎牙和斗鱼的时间已经不多了,所有游戏直播玩家都将被“存量”裹挟着向前,迎来白热化的竞争局面。

TAG:

您可能还会对下面的文章感兴趣: