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2021赛季3X3黄金联赛落幕:跨界推动话题破圈 参赛选手瞄向国家队

枝语丝115

时隔半年,2021赛季3X3黄金联赛落幕。1月14日,微博披露本次赛事吸引了全国56个城市近5000支队伍、近2万名选手参赛,平台相关话题阅读量增加33亿,全网直播7300万,全网视频11亿,热搜相关话题14个。

作为微博平台孵化的重要自有IP事件,3X3金联始于2015年,经历了7个赛季。2021赛季7月在上海揭幕,2022年1月在青岛结束。1月9日,赛季结束,中天麒麟100%团队4名球员举起年度总冠军奖杯。

2021年,三人篮球得到了很好的发展机会,首次成为奥运会正式比赛项目。中国男女三人篮球队均获得奥运会参赛资格,女子队获得铜牌。在奥运会影响的加持下,三人篮球在中国发展迅速。大量的基层球员和职业球员参与到这项赛事中,球迷对三人篮球赛的关注度也越来越高。

有媒体援引中国篮协发布的《中国篮球发展报告》称,目前我国普通篮球人口已达1.25亿,其中核心篮球人口约达7610万,且大量活跃在三人篮球赛场内外。

3X3黄金联赛成为国内原创三人篮球赛的头部IP。国际篮联致信赛事组织方新浪体育,肯定3X3黄金联赛,感谢他为推广三人篮球所做的努力。

除了为中国男子三人篮球队进入奥运会做出贡献的郑毅是3X3黄金联赛冠军之外,入选国家队的郭涵予、冷振铎、小梁海、方敏都活跃在3X3黄金联赛。不仅如此,获得奥运会参赛资格的塞尔维亚队、拉脱维亚队、荷兰队都有参加过3X3黄金联赛的球员。

在刚刚结束的2021赛季3X3黄金联赛年度总决赛上,年度冠军中天麒麟100%团队成员高胜也表示,希望通过自己在三对三比赛中的表现,得到三人篮球国家队的召唤。

为了扩大比赛的影响力,三人篮球赛在国内首次赢得了更多的关注者和参与者。活动还邀请了电子竞技、娱乐等跨界明星参与。这些跨界明星为线上线下的比赛吸引了不少新粉丝,同时也频繁将比赛发到微博热搜。#关背后打黄旭#、#王空中扣篮#、#赵让cos #等话题都有明显的跨界趋势。

3X3黄金联赛也在积极回馈忠实粉丝。2021赛季,铁粉大赛启动,开创了国内原创体育赛事的先河。比赛期间,邀请当地忠实球迷与高水平三人篮球队进行比赛,吸引了大量球迷报名。据微博介绍,这不仅进一步巩固了3X3黄金联赛在三人篮球联赛领域头部游戏IP中的地位,也为进一步提升游戏商业价值奠定了基础。

3x金联还提出“野火计划”,推出“请给我更多篮球建议”,为基层选手提供向上通道。在比赛平台的助力下,由刘、王、、组成的野火队成为2021赛季网上最受欢迎的三人篮球队,他们在安站捧起了总冠军奖杯。同时,竞赛方还将邀请CBA职业选手到重要竞赛站向基层选手学习,提高运动员水平。

不仅如此,在2021赛季期间,主办方还拍摄了四期《我的爱无法阻挡篮球》纪录片,聚焦四位热爱篮球的普通人,讲述他们的篮球故事。其中,第一期的主角是3X3黄金联赛女团全国亚军刘心婷。纪录片记录了体育场外的刘心婷,一个爱猫、爱美食、爱生活的普通女孩。她也有自己的日常工作,会给孩子们上篮球课。

对于微博来说,孵化独立的IP赛事有助于用户入驻,保持用户粘性,拓展新的体育用户。截至2021年9月,微博月活跃用户数已达5.73亿。随着各类赛事的热点事件不断涌现,微博已经成为用户参与和讨论体育赛事的最佳平台。尤其是近几年,体育产业不再只关注竞技,更关注大众体育的延伸。黄金联赛等3X3 IP赛事正成为微博在体育行业获得新机遇的重要驱动力。

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