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卖萌经济、单身经济、社恐经济……年轻群体消费催生多少新经济?

杜施诗223

来源:半月谈

记者:孙浩杨思琦陈庆冰

经济发展推动社会变革,伴随社会变革而出现的新趋势也为新经济的成长提供了土壤。近年来,年轻人等群体崇尚个性,追求自我,在爱好和社交方式上呈现出新的特点。这些群体规模逐渐壮大,消费潜力开始释放,催生了卖萌经济、单身经济、社交恐惧经济等新的经济业态。

卖萌经济:“萌”可以这样卖

近日,网络名人上海迪士尼乐园的小狐狸Lingna Belle娃娃被天价炒了。这种看似不合理的现象背后,是可爱经济的巨大影响力。从手机的案例,到零食包装,再到日用品,很多商品借助“萌”吸引眼球,卖萌经济悄然兴起,成为一种新的经济业态。

上海迪士尼新晋“网红”玲娜贝儿向游客招手 上海迪士尼乐园新“网红”凌纳比埃向游客招手 萌芽中的经济起源于日本,以日本动漫等产业延伸出的文化商品或服务为表现形式。随着日本动漫在中国年轻人中的流行,卖萌经济进入中国,成为一种新的经济现象。所谓可爱经济,就是消费者通过“可爱”产品追求可爱、欣赏可爱心理为主要卖点或增值点的经济行为。

国际卡通品牌公司LINE Friends利用聊天工具“LINE”的表情包卡通形象,开发了一系列衍生产品。五年间,Line Friends开设了160多家线下门店和12家线上门店,覆盖19个国家和地区,经济效益可观。

在中国,从河南博物院到故宫再到敦煌博物馆,博物馆文化创作不再冰冷,并推出了独具特色的“萌系”IP。2021年“双11”期间,博物馆文创成为销售黑马,首日销售同比激增超400%。2021年10月在杭州举办的第17届中国国际动漫节,为观众带来了动漫、游戏、电影等300余部国内知名IP作品及相关正版周边产品,签约金额达4.8亿元。

星巴克的猫爪杯、皮卡丘手机壳、各种联名t恤以及带有可爱祝福的产品越来越受到市场的青睐,尤其是年轻人。

在陈丹的一个大学生家里,随处可见卡通娃娃和手持玩具,甚至牙刷和茶杯等日常用品上也有各种卡通图案。她说:“比起商品的价格比,我更关心的是价格比。”

在广州实习的小杨是一个爱猫的家庭,曾经考虑过养一只英文短剧。“想了很久,终于放弃了。”但是对猫的热爱促使小杨经常购买一些关于猫的文化创意产品。“虽然每周要多花300元,但花得值。看着印有猫图案的茶杯和枕头,我感觉好多了。”小杨说。

江苏师范大学专职心理咨询师解峰(音译)表示,人们愿意为孟晚舟买单的背后有多重动机。

第一,现代社会虽然社交手段高度发达,但很多人的交流意愿比过去低,喜欢待在舒适的自我空间里。这时,可爱的卡通形象和宠物就成了人们表达情感、弥补情感空白的对象。

二是90后、00后逐渐成为消费的中坚力量。这个消费群体更注重产品的精神属性、舒适性和时尚性,这也是“萌”产品有市场的重要原因。

卖萌经济正在快速崛起。这个十亿美元的市场在带来经济效益的同时,也暴露出一些问题。

市面上各种“可爱产品”似乎都“可爱”又诱人。其实很多都是假冒伪劣,不可信。同时,“可爱产品”的爆款容易引发饥饿营销,黄牛趁机炒作,扰乱正常的市场秩序甚至让人上当受骗。

业内认为,麦蒙经济高度依赖创意,相关部门应依法严厉打击侵权行为,做好“萌萌产品”知识产权全流程管理,实现知识产权创意、生产、确认、存储、授权、运营、保护等全流程产业链管理。,从而去伪存真,趋利避害,让麦蒙经济始终走在健康的道路上。

单一经济:为“一个人”寻找幸福

“外卖会看有没有单个包裹。当你去餐馆吃饭时,你会看到是否有一个人的座位。买菜和小家电也是一个人的事,既经济又不浪费。”在杭州工作的90后女孩楼女士是单身女孩,“一个人”购物逐渐成为一种生活方式。

追求精致简约的生活成为年轻人的新时尚。统计数据显示,中国有2亿多单身人口,如此庞大的人口催生了单一经济市场。

作为与生活最相关的行业,餐饮服务行业正在迎来新的商机。很多餐厅经营者嗅觉敏锐,为单身食客提供安全舒适的用餐环境。在哈尔滨的一家餐厅里,不仅有三五个朋友团聚的圆桌区,还有靠窗相对安静的单人吧台空间,单人食客的需求可以通过小份食物或者单人套餐来满足。

厨师在制作单人份菜品 许畅 摄【/h/】主厨徐长社在做单菜【/h/】经过半个月的记者采访,发现不仅一人吃了火锅、小外卖、100克一袋米饭、200毫升小瓶装红酒、小包装的预煮或半成品食材,而且400毫升的豆浆机、小容量电饭煲等小家电也逐渐在市场上走红,成为新宠,呈现出强劲的增长态势。

“东北菜分量大,我们专门推出了‘半份菜’,就是为了方便单独来的顾客,让他们多点两种口味。”哈尔滨香坊区一家东北餐馆的老板说。

《2021年第三季度企业发展数据报告》显示,单一经济、懒人经济、颜值经济、健康经济成为四大趋势经济之一,万亿市场已经出现。

在这场逐渐蔓延的单身经济浪潮中,“孤独主义”也造就了一批小而美、小而精、小而强的单身产业,包括一人租房、一人旅游、一人看电影、一人k歌...

在微博搜索“独自旅行”,不少网友发微博称“想一个人,最大的愿望就是独自旅行”,“和别人在一起是社交,会有独自整理内心世界的感觉”,还有旅游博主推荐了独自旅行的特别景点、旅行策略和拍照技巧。

在单一消费哲学的影响下,没有必要依靠伴侣来缓解孤独。宠物对单身人士很有吸引力,不仅能帮他们消磨时间,还能带来精神上的陪伴。

“几乎每个月,我都会给狗狗买新衣服、新玩具,还有高质量的狗粮和磨棒。我每两周带他洗一次澡,长得很漂亮。”在北京工作的猫王(化名)说:“我真的很喜欢和狗在一起,我们互相陪伴。”

王力可豪,很多年轻人都在变身“铲屎官”,这是在煽动千亿级别的宠物市场。除了宠物产品和食品,包括宠物医疗、美容、培训在内的产业链也为单一经济增添了新的活力。

来自企业信息查询平台的一项数据显示,目前我国有115.4万家宠物产品相关企业。2021年第三季度,宠物产品相关企业注册数量为20.5万家,近两年平均增长率为95.5%。

  专家分析指出,单身经济的兴起,折射出我国社会结构和社会心理正在发生巨大变迁,也预示着消费业态升级和消费空间拓展的巨大空间。

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